Alter Ego在哲学范畴里是他我、第二人格（other self）的意思
体现了SM玩家在社会中有着自己的身份角色
同时在SM行为中释放着另一个内在的自我
也许在社会生活中还需要伪装自己
但内在的自我却是无伪的真正的朋友
品牌代表着商品就像第二个自我一样值得信赖